消費者對“科學”與“功效”的追求正推動護膚行業邁入3.0時代。
在這個時代，消費者不再僅僅關注單一成分和添加量，而是更加關注科學，以及對皮膚機理的深入研究；護膚品頻率從疫情前的高頻、精細化到現在追求健康、精簡、效率。
圍繞這些變化，品牌需要關注哪些新問題？解決哪些新挑戰？
今日（7月3日），2025（第十八屆）中國化妝品大會·功效護膚論壇于上海虹橋綠地鉑瑞酒店舉行。本次論壇由偉博海泰、樂美達生物、上?？饲賾鹇院献?，眾多行業專家聚焦功效護膚的市場趨勢、技術創新與產品解決方案展開探討。
一、英敏特韓正禹：
功效護膚的升級路徑與四大方向
英敏特大中華區商務總監韓正禹認為，功效護膚的升級主要體現在分膚而治、成分升級、形態質地再創新等方面。其中，分膚而治借助AI等科技向定制化靠攏；成分升級方面，中醫藥成分和生物合成成分前景廣闊；形態質地創新則服務于功效和情緒護膚。
隨后，他從年齡層管理、敏感和修護（特別是醫美術前和術后）、膚色管理、痘肌管理這四大方向進行了深入分析。
在年齡管理上，關注預防性與綜合性抗衰老，相關成分如膠原蛋白、視黃醇、勝肽認知度高且市場受歡迎；敏感和修護方面，術后修護競爭激烈，術前護理潛力大，同時要針對破皮類與非破皮類醫美項目提供差異化修復方案；膚色管理涵蓋范圍擴大至氣色改善，護膚品是首選，口服美容也受青睞；痘肌管理市場潛力大，青少年領域是重要方向。
二、偉博海泰李和偉：
“原料＋制劑技術”雙創新，激活功效護膚未來式
深耕凍干護膚領域十余載，偉博海泰始終堅持“以制藥的邏輯打造化妝品”，以 “一凍破局”之勢，在化妝品界掀起了一場產業革命。
“凍干的核心價值就在于保護活性物，尤其是不穩定的大分子活性物的活性，且無需添加任何防腐劑。”在李和偉看來，凍干在化妝品領域應用潛力巨大。
譬如，有別于市面常規緩慢冷凍技術對納米脂質體結構的破壞，偉博海泰獨家-196°C超低溫凍干閃釋技術，可完整保存活性物和過程制劑的活性，同時提升脂質體原料的理化結構穩定性，實現多種活性成分的高效遞送。
“從大方向、大背景來講，偉博海泰做了很多屬于行業探索和布道的事情，而我們所有的基建都是以消費者價值最大化作為最核心的出發點和落腳點。”
李和偉強調，偉博海泰的價值在于能為商業鏈條各環節提供綜合解決方案——為品牌客戶提供創新產品和真實技術背書，為原料客戶解決原有原料問題（不穩定、不吸收、起效慢、刺激易敏等），為渠道客戶根據目標人群訂制產品，讓消費者實際解決皮膚問題、提供生理和情感雙重價值。
李和偉透露，接下來，偉博海泰將堅持“原料＋制劑技術”雙創新，以凍干閃釋技術和納米脂質體包裹體、傳遞體技術、超分子技術協同破局，顯著提高活性成分透皮吸收率，為品牌突破功效護膚市場同質化競爭提供專業解決方案。
三、樂美達李偉：
從泛修護到精準干預，輕醫美圍術期的解決方案
樂美達生物綜合解決方案部總監李偉指出，疫情后化妝品市場增速放緩，消費者現今追求健康、精簡、高效的護膚方式，輕醫美因風險低、恢復期短、自然效果而受青睞，預計2026年醫美市場規模達4000億，輕醫美未來五年復合增長率在20%-30%。
消費者更信任醫美專用護膚品，45%的受訪者認為術前要使用專用護膚品，72%認為術后要使用。眾多品牌如修麗可、菲洛嘉、敷爾佳、可復美等已入局，甚至國際品牌如艾爾建也推出功效護膚品牌。
在核心挑戰方面，術前護膚準備意識已存在，舒緩和維穩是關鍵。術后修護分院內和居家兩種場景，需要根據不同的項目如光電、水光療法等進行精準干預。李偉以光電項目為例，說明了術后皮膚會出現燙、紅腫熱痛癢等炎癥反應，以及皮膚屏障、膠原蛋白和黑色素細胞的變化。
在解決方案方面，李偉介紹了兩個產品：愈盾精華和修屏霜。愈盾精華具有屏障加固、抗炎、抗氧三大功效，能提高細胞抗損閾值，具有物理隔離效果。修屏霜除了抗炎，還能仿生重建、加固皮膚屏障。
四、克琴張碟：
如何在科學與美學雙重邏輯下延長美白產品生命周期
上海克琴市場總監張碟首先分析了美白市場需求，指出：1、亞洲人群膚質敏感脆弱，對溫和安全美白產品需求大；2、中國消費者偏好天然植物成分；3、法規收緊推動美白產品追求科學性與有效性，原料商和品牌方需進行雙重臨床驗證。
在原料端，美白原料主要分為抑制黑色素生成、阻斷黑色素傳遞、促進代謝三大方向，但存在靶點單一、同質化嚴重的問題。張碟分享了克琴在美白市場的創新成果——四氫木蘭醇（Anallerg-Mulan），四氫木蘭醇從木蘭科植物提取，能全鏈路多路徑抑制黑色素生成、轉運和清除，具有顯著美白效果，且在0.1%-0.5%濃度下即可通過美白淡斑臨床測試，優于7%的VC對照。
四氫木蘭醇作為獨立美白核心成分，可與其他美白成分復配實現機制閉環。它來源東方傳統草本植物，具有溫和美白功效，適合敏感肌，生產過程綠色可持續，原料高純度高穩定性，且具有東方文化故事和人文美學意義。
五、璦爾博士李燕：
功效護膚進階屏障修護的新視角
璦爾博士研發總監李燕引用數據表明，皮膚屏障修復市場巨大。2024年全球市場規模達11.2億美元，預計2025年增長至11.8億美元。國內市場同樣表現強勁，2024年1月至2025年5月，屏障修護類護膚品銷售額突破600億人民幣，備案產品超過1.1萬件。
消費者對屏障修護和泛紅解決方案的需求尤為迫切，相關關鍵詞搜索占比高達39.82%，推動了該領域的快速發展。
璦爾博士一直致力于研究中國人群的皮膚微生態，構建了健康皮膚菌種資源庫，并篩選出具有抗炎、抗氧化功能的生物屏障功能菌。
李燕介紹了“雙重后生元復合體”技術，該技術通過增加皮膚屏障功能菌，實現“交互式修護”，增強皮膚屏障，以及“287屏障科技”，這是一種精準調節屏障菌的創新方法，能夠多維度協同增效，實現快速高效的屏障修復。目前璦爾博士已將這些創新技術應用到產品中，如287面膜、水乳及霜類產品。
六、歐詩漫陳歡：
敏感肌精準美學科學解決方案
歐詩漫產品開發負責人陳歡指出，敏感肌在美白過程中面臨諸多困擾，如皮膚穩定性差、屏障能力弱、易泛紅等。據臨床數據，約55%的美白產品可能引發抑制性皮炎，而生活習慣的改變也使肌膚敏感問題愈發普遍。敏感肌的特殊性在于屏障易受損，使用美白產品后易受刺激，進而導致炎癥性暗沉。
為解決這些難題，歐詩漫提出了敏感肌精準美白的設計思路。通過大基因數據庫，歐詩漫發現了調控敏感與暗沉的雙靶點因子GM-CSF，并以此為方向研發解決方案。公司利用自研的珍白因與珍敏優，實現了對酪氨酸酶和GM-CSF的有效抑制，提出了“邊修護邊美白”的新理念。珍白因Pro作為內皮素拮抗劑，能從源頭抑制黑色素形成，并與細胞自噬相關，具有顯著的美白效果。
在產品開發上，歐詩漫注重將品牌基因融入產品，選用世界非遺珍珠產地“德清小山漾”的無核藥用珍珠，確保成分的高品質。同時，歐詩漫強調珍珠美學，將珍珠的光澤、色度和平滑度融入產品設計，傳遞品牌美學理念。
陳歡強調，作為國貨品牌，歐詩漫一直追求技術、形象和價值理念的突破，致力于將民族特色推向世界舞臺。歐詩漫創始人“珍珠爺爺”的愿景是讓世界共賞珍珠之美，同時希望國貨品牌能在美學與科學的結合上不斷進步，穿越周期，實現長遠發展。
七、環亞集團鄭麗瓊：
肌膚未來在科學美白賽道上的深耕與迭代
環亞集團肌膚未來品牌產品營銷策略部總監鄭麗瓊指出，美白賽道存在以下痛點：
1. 同質化嚴重：成分堆砌，缺乏對美白通路機理的正確認識；2. 透皮效率低：美白成分難以有效滲透，效果不達預期；3. 消費者謹慎：因過去使用不當產品導致皮膚受損，消費者在選擇美白產品時更加謹慎。4. 法規趨嚴：功效實證壓力增大。
肌膚未來在2019年提出“五率一度”系統性功效驗證標準，包括起效率、親和率、抑黑率、滲透率、溫和度和美白速率，確保產品高效、溫和且安全。
品牌以“始于377，超越377”為核心命題，不斷探索美白技術的突破。包括：
1. 增效美白：提升377抑制酪氨酸酶的能力。
2. 增效滲透：采用脫色彈pro技術，提升美白成分的滲透效率。
3. 雙向抑黑：通過海茴香和植物乳酸桿菌發酵，開發出CMF377成分，增強細胞自噬，實現主動截黑。
鄭麗瓊強調，科學傳播的核心是“傳播”而非“科學”，目前，品牌正在推進國人理想膚色研究計劃，并發布377科學美白標準，希望通過科學與美的結合，為消費者提供更好的美白體驗。
