今日（3月30日），第三屆中國化妝品年會·新品開發論壇在廣州南豐朗豪酒店舉行，該論壇由諾斯貝爾、上海英宇包裝戰略合作，有8位嘉賓把脈美妝新品開發趨勢。
會上，伊斯佳總經理梁雪帶來了《2023功效洗護品類創新開發趨勢》的主題演講。
伊斯佳總經理梁雪
“用戶對功效產品的需求上漲，而且必須跟頭皮相關。”演講伊始，梁雪提到。
這在兩組數據中得到了印證。美業研究院數據顯示，頭皮護理品類規模由MAT2021的7.23億元增長至2022年的11.72億，同比增速為62.1%。近兩年頭皮護理品牌數量在洗護類目的占比也增長了3.93%。而根據天貓新品創新中心數據，用戶在購買頭皮護理產品時，首先會考慮到產品功效、成分配方、用戶口碑。
而從新品開發的角度來看，梁雪認為，在大功效時代，品牌需要更理性、務實，洗護產品若單純地以柔順、香氛為開品方向，對于很多品牌而言會十分艱難。
那么，2023洗護品類創新有哪些趨勢呢？
防脫特證資質是突破口
在她看來，三年疫情疊加新規，企業需要回歸本質，解決用戶最痛點的頭皮頭發問題。與此同時，面對同質化問題，講功效、痛點、需求、進入門檻，成為了品牌突圍的關鍵。
具體到各細分領域，防脫固發是一潛力賽道。在近600億元洗護大盤市場，有超過100億防脫生發產業規模。根據國家藥監局、lpsos整理數據，近年來國家藥監局防脫洗發水產品注冊數量呈現明顯增長，但與此同時，在各大電商平臺，非藥監局的其他認證/背書廣泛存在，而當前的消費者有著更豐富的產品認知，也更關注資質認證。
數據顯示，在國家藥監局平臺，目前防脫發類特證產品有113款，育發類產品一共有621款。而MAT2020-MAT2022，天貓線上防脫生發洗護類產品消費規模持續增長，大眾對防脫生發上的消費意愿正逐步提升。
而針對泛防脫、男防脫/女防脫、漂染后防脫、輕/中度防脫、毛囊移植術后防脫等不同脫發類別，伊斯佳積極助力品牌打造出差異化的防脫產品，比如薇姿針對男性和女性的防脫產品，克洛特針對多發質打造的防脫產品。
梁雪表示，目前伊斯佳已構建起完善的特證防脫矩陣，并同時擁有防脫特證第三方檢驗報告，不僅可以助力品牌解決用戶痛點，還可以提高品牌準入門檻。
分級去屑管理成一大趨勢
除此之外，頭屑、油頭、細軟塌成為“老大難”，去屑問題一直是最大痛點。從市場大盤來看，當前去屑洗發水市場規模也已經達到300多億。
不同膚質也呈現出不同的頭屑類別，這也為品牌提供了新品開發思路。比如干性頭皮為干屑、混合性頭皮和油性頭皮為油屑等，包括海飛絲、沙宣、薇姿、德科絲等品牌，均推出了針對“干頭”的去屑洗發水，而卡詩肌源煥新去屑凈透洗發水、征服小膠藍凈屑控油精華洗發極光海岸、FORTRO賦強防脫凈屑洗發露等產品，則是“油頭”專用去屑洗發水，此外還有主打植物溫和去屑的洗護產品。
與此同時，國內外品牌開始注重分級去屑管理。諸如薇姿專業頭皮護理系列，針對輕中重頭屑問題，給出了定制解決方案。
而針對不同的頭屑問題及訴求，伊斯佳有著相應的解決方案。梁雪表示，“專業的產品開發邏輯，以及扎實的產品驗證體系”，是伊斯佳為品牌賦能的一大優勢。
與此同時，伊斯佳通過“功效+差異化+權威性”的組合拳，打造明星單品賦能品牌。具體而言，聚焦“去屑”“控油”功效；在成分和技術上體現差異化，如采用天然微生物發酵物——去屑肽，以及專利祛屑成分、真菌快檢檢測包設計；在權威性方面，有第三方功效驗證報告，及伊斯佳邏肌實驗室功效驗證報告。
“多管齊下”式護發受關注
另有數據顯示，2021年高增速產品中，從功效方面來看，舒緩抗炎類商品成交額同比增長145%，頭皮抗衰增長115%。
梁雪提到，高端頭皮精油/精華是頭皮深層護理美護發的核心品類，溫和滋潤的頭皮環境是關鍵。
TMIC趨勢洞察數據也顯示，2021年6月—2022年5月，在天貓平臺上，宣稱頭皮深層護理功效的高端頭皮精油/精華滲透率高，且銷售額同比增長127%。而舒緩頭皮是核心細分宣稱功效。
縱觀當前市場，也不乏一些主打敏感頭皮護理/頭皮屏障修護的頭皮護理產品。而針對敏感緊繃、頭皮長痘、容易發癢、頭屑增多等痛點需求，伊斯佳也打造了相應的產品解決方案。
值得一提的是，隨著洗護發理念升級，頭發頭皮分開護理也成為了諸多消費者的共識，美護發精細化需求下，多產品、多步驟“多管齊下”式護發更備受關注。
譬如，BIG EVE就提出了洗發三步曲，分別為“凈、養、洗”，即先用頭皮精華液深澈凈化頭皮；緊接著用洗前發絲修護膏，修護毛鱗片，改善毛躁，再用蓬松多泡洗發乳，實現凈澈蓬松、柔潤亮澤效果。
第三屆中國化妝品年會由化妝品觀察、CiE創新展聯合主辦，FPH肌盼主贊助，貝豪集團、中國國際美博會戰略合作，有37位大咖共論產業發展，指引未來趨勢。
