? M·A·C牽手Snapchat，實(shí)現(xiàn)AR試妝與在線購(gòu)買
美國(guó)最流行的社交媒體平臺(tái)之一Snapchat的用戶，現(xiàn)在可以通過該應(yīng)用程序上的濾鏡“試妝” M·A·C魅可彩妝產(chǎn)品并直接購(gòu)買。
擁有Snapchat的Snap Inc公司日前與雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)合作推出了新功能。M·A·C魅可則是雅詩(shī)蘭黛產(chǎn)品組合中，第一個(gè)在平臺(tái)上推出增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)的品牌。
該濾鏡被稱為動(dòng)態(tài)購(gòu)物鏡頭，允許用戶從四種鏡片中進(jìn)行選擇，以嘗試使用M·A·C魅可的20種不同唇部和眼部化妝品。如果試妝之后喜歡，則可以通過點(diǎn)擊直接在Snapchat購(gòu)買產(chǎn)品。
在Snap委托進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，疫情期間，用戶對(duì)AR購(gòu)物的需求已經(jīng)加速增長(zhǎng)，相較2021年，有94％的用戶希望2022年能更多地使用AR進(jìn)行購(gòu)物。該公司在其調(diào)查報(bào)告中表示，平均每天有超過2億人在Snapchat上使用AR技術(shù)。
報(bào)告還顯示，超過一半的消費(fèi)者認(rèn)為AR技術(shù)無(wú)風(fēng)險(xiǎn)，適用于“購(gòu)買前先體驗(yàn)”，其中56％的消費(fèi)者同意該技術(shù)使他們對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量更有信心。
雅詩(shī)蘭黛全球消費(fèi)者獲取和保留的高級(jí)副總裁薩利瑪·波帕蒂亞（Salima Popatia）告訴《福布斯》，新功能將“改變社交媒體和電子商務(wù)的格局”。“這是對(duì)消費(fèi)者意圖和營(yíng)銷渠道的完全重新定義，即當(dāng)下驅(qū)動(dòng)，靈感驅(qū)動(dòng)；社交媒體成為商店。” 波帕蒂亞說。
? 花王宣布到2050年實(shí)現(xiàn)碳負(fù)增長(zhǎng)
日前，日本美容巨頭花王制定了實(shí)現(xiàn)脫碳社會(huì)的新目標(biāo)——2040年將其二氧化碳排放降至零，到2050年成為一家碳負(fù)公司。
花王表示，他們是在提倡日本的“kirei”理念，即既干凈又美麗。這些新目標(biāo)也是建立在2019年宣布的Kirei生活方式計(jì)劃的基礎(chǔ)上。
為此，花王的新脫碳目標(biāo)包括:到2030年，其使用的電力全部來(lái)自可再生能源，將整個(gè)產(chǎn)品生命周期的二氧化碳排放量減少22%，將Scope 1+22的二氧化碳排放量減少55%。
花王已經(jīng)簽署了由聯(lián)合國(guó)全球契約組織(UN Global Compact)、SBTi和We Mean Business發(fā)起的“1.5攝氏度商業(yè)雄心”倡議，旨在鼓勵(lì)企業(yè)制定科學(xué)的目標(biāo)，將全球變暖控制在1.5攝氏度以內(nèi)。此外，花王的目標(biāo)是加入RE100。
? 科蒂奢侈品品牌總裁將于今夏離職
科蒂宣布，西蒙娜·卡塔尼奧(Simona Cattaneo)將辭去奢侈品牌總裁一職，此前她在這家美國(guó)美容巨頭公司工作了5年。據(jù)悉，西蒙娜將在今年夏天離開公司，繼任者尚未宣布。
“我要真誠(chéng)地感謝西蒙娜在過去5年里的領(lǐng)導(dǎo)、承諾和熱情。”科蒂首席執(zhí)行官蘇·y·納比評(píng)論道，“她在建立品牌聲望過程中發(fā)揮了關(guān)鍵作用，包括擴(kuò)大我們?cè)诨瘖y品領(lǐng)域的存在，加強(qiáng)我們與科蒂授權(quán)方的關(guān)系，以及成功地將Kim和Kylie的美容業(yè)務(wù)整合到我們的組合中。西蒙娜為科蒂的長(zhǎng)期成功奠定了基礎(chǔ)，我們祝愿她在職業(yè)生涯的下一篇章中一切順利。”
雖然目前還沒有關(guān)于西蒙娜下一步的消息，但她透露:“我于2016年加入科蒂擔(dān)任首席營(yíng)銷官，在公司的發(fā)展過程中與這么多鼓舞人心的人一起工作，這是一段美妙的經(jīng)歷。幸運(yùn)的是，科蒂在整個(gè)業(yè)務(wù)中擁有熱情和敬業(yè)的員工，并與我們的許可方建立了牢固的關(guān)系。當(dāng)我離開科蒂去追求其他興趣時(shí)，我很高興地看到這家公司即將取得成功。”
? 谷歌將開放AI皮膚科輔助工具
近期，Google宣布，將會(huì)試行一種由AI驅(qū)動(dòng)的皮膚病學(xué)輔助工具，以便更輕松地識(shí)別皮膚狀況。這個(gè)網(wǎng)絡(luò)搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序，可以從三張用手機(jī)攝像頭拍攝的照片和一份調(diào)查問卷中分析皮膚，并為用戶提供一份可能匹配的條件列表，以便他們進(jìn)一步研究。
對(duì)于每個(gè)匹配條件，該工具將顯示皮膚科醫(yī)生審查的信息和常見問題的答案，以及來(lái)自網(wǎng)絡(luò)的類似匹配圖像。
據(jù)悉，谷歌網(wǎng)站上每年關(guān)于皮膚、指甲和頭發(fā)問題的搜索量達(dá)到近100億次，全球有20億人患有皮膚疾病，然而全球卻缺乏皮膚病專家。這個(gè)新工具旨在幫助用戶弄清楚他們最大的器官——皮膚正在發(fā)生什么。
? “最具贏得媒體價(jià)值”美妝品牌TOP10出爐
來(lái)自數(shù)字營(yíng)銷資訊機(jī)構(gòu)Tribe Dynamics的最新數(shù)據(jù)，追蹤了“最具贏得媒體價(jià)值”的品牌，追蹤時(shí)間為2021年1月至2021年4月。據(jù)了解，“最具贏得媒體價(jià)值”即EMV，是Tribe Dynamics的專有指標(biāo)，用于量化消費(fèi)者對(duì)數(shù)字贏得媒體參與度的估計(jì)價(jià)值。
數(shù)據(jù)表明，今年迄今為止前十名都集中在化妝品上。盡管TikTok數(shù)值激增，Instagram和YouTube仍然是對(duì)品牌最具盈利價(jià)值的渠道。
“總體而言，視頻內(nèi)容非常重要。” Tribe Dynamics高級(jí)副總裁Brit McCorquodale表示，“這是我們能看到網(wǎng)紅進(jìn)行投資、品牌進(jìn)行投資以及消費(fèi)者做出回應(yīng)的一個(gè)領(lǐng)域。Instagram故事也已成為社交營(yíng)銷人員的頭等大事。”她說：“Instagram故事已超過圖片內(nèi)容的總量，呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，可能是十倍。”
“最具贏得媒體價(jià)值”排名前10位的品牌 、價(jià)值以及網(wǎng)紅如下：
1.ColourPop，2.14億美元（約合人民幣13.6億元），阿米莉亞·莫利（Amelia Morley）。
2.Anastasia Beverly Hills，1.85億美元（約合人民幣11.8億元），蒂維·巴斯卡（Thivi Baskar）。
3.Morphe，1.85億美元（約合人民幣11.8億元），詹姆斯·查爾斯（James Charles）。
4.Benefit，1.47億美元（約合人民幣9.37億元），當(dāng)歸·托雷斯（Angelica Torres）。
5.Huda Beauty，1.33億美元（約合人民幣8.48億元），佩特拉·米蒂寧（Petra Miettinen）。
6.Fenty Beauty，1.29億美元（約合人民幣8.22億元），奈·哈里森（Nae Harrison）。
7.NYX Professional Makeup，1.27億美元（約合人民幣8.1億元），Mei Pang。
8. M·A·C Cosmetics，1.12億美元（約合人民幣7.14億元），貝利·薩里安（Bailey Sarian）。
9.Laura Mercier，1.02億美元（約合人民幣6.5億元），凡妮莎·富內(nèi)斯（Vanessa Funes）。
10.NARS，0.97億美元（約合人民幣6.2億元），莉娜·巴格羅斯卡（Lena Bagrowska）。
? GREENTECH研發(fā)出基于心理生物學(xué)的化妝品活性成分
今天，人們比以往任何時(shí)候都更認(rèn)為，精神健康和自我保健是我們社會(huì)，尤其是化妝品領(lǐng)域中上升的趨勢(shì)。人們希望看到，美容行業(yè)將更多的精力放在使自己感覺更好，增強(qiáng)自信或減輕壓力上。
越來(lái)越多的科學(xué)研究已經(jīng)在皮膚/頭發(fā)與人們的心理狀態(tài)之間建立了雙向聯(lián)系。皮膚和頭發(fā)是人體最明顯的部分，對(duì)于自我形象和心理健康至關(guān)重要。
法國(guó)綠科（GREENTECH）是一家生產(chǎn)天然化妝品活性成分的全球領(lǐng)先生物技術(shù)公司，在全球30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)有分公司。該公司也是基于心理生物學(xué)方法開發(fā)化妝品活性成分的先驅(qū)。
以下四種GREENTECH研發(fā)的活性成分都是基于系統(tǒng)性心理生物學(xué)方法，解決不同的皮膚和頭發(fā)問題，并在國(guó)際科學(xué)期刊上發(fā)表了文章：
?Circalys：長(zhǎng)效排毒，增強(qiáng)精力，消除疲勞和現(xiàn)代生活方式對(duì)皮膚和情緒的影響。
?Hebelys：提升皮膚與情緒，通過“積極衰老”解決皮膚和白銀一代女性的情感需求。
?Expozen：重度不適緩解，微生物群調(diào)節(jié)，舒緩可見和可察覺的皮膚敏感性跡象。
?Arcolys：防白發(fā)和促進(jìn)自信，恢復(fù)自然發(fā)色并增強(qiáng)自信心。
? 美寶蓮跨界服裝，合作推出日本浴衣傳統(tǒng)系列
據(jù)Sora News報(bào)道，美寶蓮已與日本服裝品牌Furifu合作開發(fā)了新的復(fù)古傳統(tǒng)日本浴衣系列。
該系列的6款設(shè)計(jì)據(jù)說兼具復(fù)古和現(xiàn)代元素，與美寶蓮的啞光口紅互補(bǔ)，也代表了日本的傳統(tǒng)顏色。顏色有胡桃色、石榴色、深紅色、黎明色、淺紅色和杏色。
浴衣系列可在Furifu商店和在線商店中獲得，其口紅顏色與之相吻合，彰顯了美容和時(shí)尚合作的持續(xù)成功，吸引了兩個(gè)目標(biāo)受眾并擴(kuò)大了營(yíng)銷范圍。
? Redken推出新的蓬松豐盈美發(fā)噴霧
Redken推出了新的蓬松豐盈美發(fā)噴霧（Volume Maximizer），這是一種輕質(zhì)的增稠噴霧劑。據(jù)該公司稱，這個(gè)新產(chǎn)品針對(duì)所有想要更加蓬松豐盈的頭發(fā)類型而設(shè)計(jì)，提供了一種有效的修飾。消費(fèi)者使用一次后，頭發(fā)的外觀和感覺就會(huì)變濃密，而其持久性則可以使頭發(fā)保持良好狀態(tài)。
從成分上看，聚合物和神經(jīng)酰胺的組合，有助于提供一整天的立體豐盈感秀發(fā)。使用時(shí)，只需將其噴灑在濕潤(rùn)的頭發(fā)上，然后風(fēng)干即可獲得柔軟豐盈的外觀，或吹干以達(dá)到最大的體積和體型。
“我一直在等待Redken的頭發(fā)蓬松噴霧。我無(wú)法告訴您，有多少客戶要求我提供一些可以使頭發(fā)輕松蓬松的東西，無(wú)論其質(zhì)地或樣式如何。我喜歡新Redken蓬松豐盈噴霧的多功能性，它為所有想要獲得額外‘頭發(fā)豐滿度’的客戶提供了解決方案，無(wú)論是吹干還是風(fēng)干，這是任何人的必備裝備。” Redken品牌大使羅德尼·卡特勒（Rodney Cutler）說。
目前，Redken蓬松豐盈噴霧零售價(jià)為28美元（約合人民幣179元），可在亞馬遜、Ulta和Hair網(wǎng)站上購(gòu)買。
（注：以上由品觀APP根據(jù)公開信息整理）
