今日（7月3日），2025（第十八屆）中國化妝品大會·個人護理論壇在上海舉行。該論壇由伊斯佳股份、東莞賽亞戰略合作。
歐睿國際數據顯示，2024年，中國頭皮護理市場規模已突破210億元，同比增長達19.6%，預計到2029年，中國整體洗護發市場規模將達到800億元。
功效細分浪潮之下，控油、蓬松、防脫、去屑等傳統賽道，正裂變出敏感頭皮護理、頭皮抗衰等精細分支。誰更能深挖需求、整合技術、匹配方案，誰就更有機會握住市場的“密鑰”——而這，正是個性化洗護時代的生存法則。
從“千人一方”到“分型定制”，國內個性化定制模式的智造先行者伊斯佳，如何以個性定制化思路，回歸頭皮衰老、脫發等問題根源，構建分型、分效、分級、分立的解決方案？
圍繞這一話題，伊斯佳科技股份有限公司副總經理盧芬帶來主題為《頭皮分型防脫、分立抗衰問題解決方案》的演講。
市場高度聚焦“防脫共識”
盧芬介紹，品觀6月8日發放一篇題目為《16.5億！這一洗護龍頭易主，巨子生物參投》的報道，故事的主人公是絲域實業，它提出的“產品+服務+渠道”以產品驅動的一體化運營模式，為行業首創。
根據弗若斯特沙利文數據，預計到2028年，我國毛發生活養護市場規模將達到812.5億元，2023年—2028年復合增長率為7.3%，市場發展潛力巨大。
面對這樣的趨勢，2024年以來，不少頭部企業布局洗護賽道，比如，巨子生物推出“函得仕”，定位“頭皮健康護理生物科技品牌”；巴黎卡詩推出黑鉆「魚子嘭嘭彈」頭皮精華等海外巨頭做前置化的布局。
盧芬指出，在頭皮類目做高端占位，有兩個關鍵詞：效果、顏值。從功效定位來說，除了控油、蓬松等等常態化賽道，還可以做什么樣的品類，值得思考。
據其分析，目前，市場已形成高度聚焦的“防脫共識”，超8成品牌將防脫固發作為核心賽道，加碼布局。
蟬媽媽數據顯示，2025年3月中旬-6月中旬，頭皮護理市場功效需求中，“激活毛囊”“增加發密”“頭皮滋養”“調節水油”等關鍵詞熱度飆升。其中，激活毛囊相關產品銷售額環比暴增6700%，頭皮抗衰增長3600%，頭皮滋養增長3700%，密發需求增長290%。數據背后折射出，頭皮護理市場正以爆發式態勢向功效精細化方向進階。
同時，從產品備案情況來看，美麗修行大數據顯示，防脫類頭皮護理產品備案數量已超2000件，成為行業增的“主引擎”。
打造細分頭療發療解決方案
從“千人一方”到“分型定制”，頭皮分立抗衰/分型防脫，開啟了洗護個性化定制的新時代。但是，基于什么做分型和分立？
盧芬認為，從痛點到靶點、到通路，怎么樣做協同性的相關解決方案，這是基于每個人的頭皮問題本源去做的分型；基于場景、體感、效果、情緒這種具有主觀性、地域差異性去做鑒別，這是從消費者個人情況做差異化的分立。
以此為指引，伊斯佳意在構建分型|分齡|分效|分級理念，打造更專業、更細分的頭療發療解決方案。
她舉例到，一支防脫洗發水沒有辦法滿足所有人的需求，也沒有辦法用一支產品滿足一個人的生命周期全場景。因為頭皮狀態會隨性別、年齡、心境、環境動態流轉。以防脫洗發水來看，生理差異/年齡差異會帶來男女脫發機制的差異，其脫發癥狀也是不一樣的，防脫機理、側重靶點同樣不一樣。
由于不同年齡段的“毛囊生長周期”和“頭皮系統”關鍵點不同，在男女分型的防脫基礎上，可根據青年/中年/老年生理特點，細分防脫密發機制。
比如，毛發的生存期是1-2年，如果在青年狀態之下，在頭皮狀態很好的情況下，能夠延續至五年到六年。在這個過程中，再去做青年防脫的解決方案，聚焦的是怎么樣讓生長期的發絲更多。
