史上最長的雙11，已正式拉開帷幕。
今日（10月15日），一份從內部流出的天貓美妝/個護預售首日榜單引起業內關注。榜單顯示，珀萊雅仍居榜首，巴黎歐萊雅、修麗可分攬前二和前三。可復美表現突出，數據顯示，可復美膠原棒成為首個破億單品，10分鐘賣出超20萬件，品牌排名一舉躍升至TOP4。
據天貓內部數據，預售開啟后，美妝呈爆發之勢。10分鐘內，珀萊雅、歐萊雅、修麗可、蘭蔻、可復美、嬌蘭、雅詩蘭黛、赫蓮娜、玉蘭油、海藍之謎、嬌韻詩、肌膚之鑰、歐詩漫13個品牌相繼破億，前30分鐘破億品牌達20個。
值得注意的是，就在今年雙11到來前，美妝頭部主播駱王宇、快手頭部主播辛巴均宣布回歸，加入大促戰局。
與此同時，以李佳琦為代表的超頭主播首日表現不俗。數據顯示，昨日預售期間，李佳琦直播間率先破億。據《時代財經》報道，有接近美ONE內部消息顯示，今年雙11李佳琦直播間預售加購金額同比增長超過了20%。
美妝：
珀萊雅蟬聯，SK-II、資生堂重回榜單
珀萊雅蟬聯第一。繼去年奪得天貓雙11預售首日美妝品牌榜TOP1后，今年，珀萊雅繼續保持領先優勢，蟬聯第一。
國貨大爆發。相較去年同期，部分國貨美妝今年的名次進一步向好。天貓美妝預售首日TOP10里，國貨美妝占據4席，分別是珀萊雅、可復美、優時顏、薇諾娜。其中，可復美從去年預售榜的TOP11上漲至今年的TOP4，優時顏則從去年的TOP13上漲至今年的TOP7。
蘭蔻、雅詩蘭黛下滑。去年天貓雙11預售首日，蘭蔻、雅詩蘭黛分別位列美妝榜的TOP3和TOP7，今年的排名則分別掉至TOP5和TOP8。
修麗可、理膚泉上漲。今年雙11預售首日，修麗可擠進天貓美妝榜前三，而理膚泉則從去年的TOP14上漲至今年的TOP11。這也從側面說明，以修麗可、理膚泉為代表的功效性護膚品愈發受到消費者追捧。
高奢護膚品受青睞。今年，以海藍之謎、赫蓮娜為代表的高奢護膚品排名進一步上漲，其中，海藍之謎的排名從去年的TOP17上漲至今年的TOP13，赫蓮娜從TOP15上漲至TOP12。
SK-II、資生堂等日系美妝重回榜單。去年深受輿論危機的日系美妝——SK-II/資生堂掉出天貓美妝雙11預售首日TOP20。而今年，它們重回榜單，其中SK-II位列榜單TOP17，資生堂位列榜單TOP18。
個護“大洗牌”：
潘婷升至榜首，佳潔士、歐舒丹掉榜
潘婷、卡詩輪流坐莊。去年天貓雙11預售首日，卡詩獲得個護榜TOP1；而今年，潘婷則從去年的第二名躍升至榜首。
舒客發力、佳潔士掉榜。去年雙11預售期間，舒客并不在個護榜TOP20之列；而今年，舒客一舉進入榜單TOP6。相較之下，佳潔士則從去年的榜單TOP9直接掉出榜單。
正式“退市”的歐舒丹掉出榜單。去年排在個護榜TOP13的歐舒丹，今年直接從榜單中消失。今日（10月15日），歐舒丹宣告“撤回上市地位”，正式從港交所退市。
大洗牌：國際品牌往上走，國貨品牌往下掉。相較而言，馥綠德雅、施華蔻等國際大牌排名均較上一年前進一位，而不少國貨品牌的排名則往下掉，如詩裴絲從去年的TOP5掉至今年的TOP17，且初從去年的TOP11掉至今年的TOP18，云南白藥今年的名次也較上一年后退兩位。
注：文內榜單均未經平臺及品牌方確認，僅供參考。
