當線上視頻流量見頂之時，播客作為美妝品牌營銷新手段，成為潮流。
今日（12月4日），2024（第五屆）中國化妝品年會在廣州白云國際會議中心越秀萬豪酒店舉行。會上，資深美妝專家 播客「美妝老友記」合伙人尼可，帶來《營銷向上卷：播客時代的美妝品牌戰略》的主題演講。
在尼可看來，播客現在正處于一個起步的階段，是一個增量非常快速的新興的媒介渠道。同時，由于商業化并沒有非常完善，現在也是品牌布局播客最好的契機。
那么，在新時代下品牌與消費者深度對話的新平臺，播客的優勢是什么？
尼可認為有三點：
一是全球播客用戶激增。目前全球播客用戶已經超過50億，每集播放量數萬，平均停留30分鐘，展現出了極強的沉浸式聆聽的體驗。
二是精準信息傳送。播客平臺不受時長限制，可以做到深度內容直達目標聽眾，構建品牌與消費者間信任橋梁。
三是捕捉行業洞察。通過播客平臺結合資深行業經驗與私域社群運營，可以做到精準捕捉消費者需求，引領營銷新趨勢。
“我們看到做長期主義的品牌，像LV、香奈兒、耐克還有其他一些比較大的集團，已經開始嘗試去試水播客，他通過與「美妝老友記」合作，或者開啟自己的獨立的播客，去觸達消費者，構建自己的文化。”尼可分享到。
他還舉例道，在美妝領域，也有不少頭部企業已經開始進入到這個區域，如歐萊雅集團、自然堂集團、高絲集團、寶潔等，而能夠沉下心來聽播客的消費者，一定是對主播或者品牌有著深刻的認同與信任感。
從成本角度看，相較于微信公眾號、抖音短劇、微博等營銷方式，播客營銷成本更低，效果更佳，也成為了品牌追求高性價比營銷方式的首選。
對于美妝行業而言，播客的優勢也顯而易見，如美妝播客摒棄專業術語，讓任何話題都能輕松交流，實現品牌與消費者無障礙溝通；播客是罕見沒有平臺壁壘，可在小紅書、微博、公眾號之間自由跳轉的營銷平臺。
此外，播客用戶具有年輕化的特征，且消費能力較強，美妝品牌將專業美妝話題結合輕松聊天，更能滿足年輕用戶需求。
關于如何成功運營播客，尼可也給出了自己的建議，譬如明確受眾與內容定位以及保證頻率與質量的平衡等。
“播客的長尾效應明顯，好的內容是成功的關鍵。”尼可說道。
2024（第五屆）中國化妝品年會由品觀、CiE美妝創新展聯合主辦，Q牌粉撲戰略合作，共有40+大咖探討化妝品行業“向上卷”的最新思路和趨勢。
