美妝產業從不乏成敗起落的新故事。過去幾年，在宏觀經濟環境的起起伏伏中，美妝不斷驗證其應對不確定性的韌性。
溪木源，短短3年多時間，就實現了與創立超過20年的佰草集、丸美比肩；在15億GMV基礎上，2023年依然保持快速增長。
谷雨，同樣只用了3年時間，將銷售額翻了近10倍，從2020年的3.5億到2023年的30多億。
方里，5年做到10億，每年實現翻倍式增長。
AKF，從小品類入局，3年銷售額14億，晉升美妝頭號玩家。
還有Blank me、爾木萄、半畝花田……這樣的故事太多太多?！安▌又械膹妱派?。”有行業人士如此形容。
今日（3月27日），2024CiE美妝創新展在杭州國際博覽中心開幕。開展首日，9萬㎡展區、1000+優質展商、30余場特備活動、超100位行業大咖，圍繞“新技術、新美學、新品牌、新渠道”，集中呈現出美妝產業創新力量。
正如品觀董事長、CiE美妝創新展策展人鄧敏所說，“CiE創新展的策展邏輯是‘連接優質資源，成就美好品牌’。新技術、新美學、新渠道是以推動品牌創新為抓手。”
在CiE這個美妝產業創新高地，我們再次見證了中國化妝品的「生命力」。
一大波「新品」首秀
2024CiE新品空間站升級為「這里有好物買手店」，以“精選”和“潮流”為方向，集中展示了護膚、彩妝、個護、香氛四大品類的100多個新品，并通過卷軸、海報墻等互動裝置營造沉浸式的感官體驗，引發現場觀眾的打卡熱潮。
其中，華熙生物、福瑞達生物、水羊集團、丸美股份、環亞集團等公司均攜旗下品牌新品亮相，柏瑞美、綻媄婭、節氣盒子、birdtalk等新銳國貨也選擇新品空間站作為未上市新品的獨家首發平臺。
展區內，春日來信亮相的新品「維C谷胱甘肽涂抹面膜」，在配方、工藝、包裝上都進行了研發創新，做到了維C與谷胱甘肽的協同應用，實現雙活性抗氧煥亮。
海龜爸爸將品牌定位升級為“兒童抗光損第一品牌”后，帶來了新品「小光盾」防曬，采用獨家科研技術「隱形全波段阻光膜」技術，使兒童防曬輕薄、不假白。
上游端，在孕嬰產品領域占據優勢的澳思美，今年除了嬰童、防曬等特色產品外，還攜美白、抗衰、身體、舒緩、祛痘和頭發等新品爆品震撼亮相。廣州天源生物同樣帶來了一系列王牌產品和新品，包括微流控鎖鮮技術的護膚套裝、液晶乳化體系霜、1:9水油分層體系仿生屏障水等。
2024年，線下重構與回歸成為行業熱議話題，許多品牌直言把新品首發權放在CiE，是為了給渠道商更多“先發優勢”。如逐本團隊介紹本次展示的新品面膜將在線下首發，其包裝設計也根據線下的貨架場景定制而成；自然堂與大理聯名合作的防曬霜今年也在CiE首次公開亮相。
「功效細分」浪潮洶涌
在功效護膚成為市場趨勢的當下，將功效成分融入產品也成為新熱潮。今年，多家企業展示了自己在細分領域的專研成果。
如功能性自然護膚品牌溪木源，著眼于敏感肌賽道的細分領域，目前已推出針對不同膚質人群的敏感肌護理產品——針對干敏肌的山茶花系列、針對油敏肌的層孔菌系列、針對油痘肌的愈創木系列。
今年，溪木源上述三大產品系列及男士專研極光黑云杉系列齊上陣。據了解，溪木源幾乎每年都能打爆一個王牌產品系列，以男士專研極光黑云杉系列為例，在上市一年的時間，長時間位列天貓相關類目榜單的三榜第一；另外，它還奪下了天貓男士護膚套裝年度回購榜第一，位于歐萊雅之上......
日本株式會社i-ne旗下品牌YOLU，也帶來了人氣產品晚安洗發水，該產品率先提出了“夜間護發”的理念，專門針對忙碌的現代人，專注夜間及睡眠狀態中的頭發修護，上市一年銷量突破1000萬瓶。
另外，面膜基布生產制造商上海棉芙，也展示了珍稀植物系列、東方美學系列、星品爆款系列等十多款主推產品，產品在成分上多以植物功效纖維為賣點，例如黑松露、牡丹、龍脷葉等。其面膜產品更是多達數十款不同系列膜布，分別融入了積雪草、油橄欖、山茶花、香蕉纖維等材料，兼具環保與科研、創意與功效。
「科技創新」加速發力
敢于創新的企業才有未來。我們發現，近幾年各企業在技術創新進行縱深打磨——分子量越來越小，更利于皮膚吸收；將核心成分進行復配，使產品達到多重功效。
華熙生物數十款生物活性物原料悉數亮相，包括合成生物原料新品新一代微分子玻尿酸Hybloom ?微真。華熙生物通過專利酶切技術，經過近10道生產工藝得到了分子量小于1000 Da，在護膚品中起到外補玻尿酸，內促HA、神經酰胺及膠原蛋白的合成，從而起到修護皮膚屏障，深層保濕等功效。
百阜福瑞達帶來的煥活小分子透明質酸鈉、透明質酸鋅等原料，吸引了眾多逛展觀眾駐足洽談。據介紹，煥活小分子有五重創新優勢：高活性、更細小、快滲透、深錨定、強修護。這是基于福瑞達雙向發酵平臺，利用生物酶法制備的超小分子量的水解透明質酸鈉，可帶來400%的蛋白新生力。
在美妝領域，科技往往與重塑美妝體驗結合。比如筆匠美妝展示的眉粉筆，研發歷時一年，其亮點在于采用“全粉無油”的設計，把過去的粉類產品壓制成筆，方便攜帶的同時便于新手使用。
眼線筆研發與制造商晴姿研發的爆品“雙頭眉筆”則在工藝細節上實現了創新，以打造自然野生眉為賣點，迎合了當下的裸妝趨勢。據介紹，這一單品去年下半年上線以來銷售額已過億，并且熱度還在持續增長。
「專業」趨勢已現
在美妝領域，有一批敢于“進窄門，走遠路，見微光”的企業，它們數十年汲營在某一領域，埋頭研發，深挖這一品類價值。
作為擁有37年高端化妝品OBM/ODM經驗的科技創新企業，貝豪集團此次帶來了全新生物纖維煥膚面膜、絲心蛋白乳液面膜，兩款產品均在膜布和料體上進行了雙向升級，生物纖維煥膚面膜的膜布采用生物發酵技術，通過微米纖維深導精華；絲心蛋白乳液面膜則通過仿生屏障技術，提取天然仿屏障內源成分，作為“肌膚修愈支架”微分子，緊密填補肌膚屏障，促進肌膚自修力。
此外，貝豪集團還亮相了應季護膚系列新品，這是其針對季節護膚需求和特殊護膚場景，推出的高功效產品。春季系列注重急速舒緩、長效維穩功效；夏季系列膚感清爽控油不粘膩，聚焦舒緩、修護、抗老功效；秋季系列以舒敏保濕、維穩、煥亮功效為主；冬季系列主打強保濕、溫和抗老，產品膚感更滋潤。
專注美妝36年的MISTINE蜜絲婷，近期發布了升級后的自研成分技術Taremi Plus?，在此次展會上還亮相了2024年的防曬產品矩陣，做到更多場景科學防護，更強防曬力膚感體驗。
錦波生物、杉海創新等企業也分別在重組膠原蛋白、超分子技術研發上取得了新突破。如，杉海創新作為全球首家以“超分子智組裝技術”為應用核心的上游原料企業，今年展出了21款自研原料及其創新應用配方近50款產品，展出的創新配方應用產品中，包含祛痘、美白、抗皺、修護等多種功效，可選擇的劑型也從潔面慕斯、泥膜，到面膜、面部護理精華、乳液、面霜，應有盡有。
「新美學」乘風而起
化妝品具有豐富的屬性，除了功效之外，還包含了用戶體驗、美學表達、品牌價值等元素。當下，美妝品牌正在將尖端科技與極致美學相互融合，從多角度表達品牌之美。
作為本屆CiE美妝創新展的顏值天花板，位于4樓的包裝美學館，用“香自東方來”“品牌美術館”“靈魂YING像”“古老的新妝”“年輕力工廠”“花朝香滿身”六大策展主題，打造了超1000㎡潮流美學展區，從多維度呈現美妝的美學表達，調動參展觀眾的視覺神經。
其中，“靈魂YING像”展館是由實驗室戲劇香水品牌DRAMANOTE設計打造，其將舞劇與裝置藝術相結合，造就出三種戲劇香韻獨特的藝術形態：BURN硝煙新生、MO于無聲處、ALONE絕崖玫瑰?！跋阕詵|方來”展館則以中國文化等作為創作靈感，將山水、花茶、禪意、風雅等意境元素，融入進50余款中國香氛設計作品中。
具象到產品的美學表達上，在3樓新品空間站內，一眾品牌用工藝形態、色彩配比、材料質地等，讓美妝產品散發出東方美學的獨特魅力，成為展會一大焦點，吸引了眾多逛展觀眾前來參觀。
東方香氛文創品牌節氣盒子此次亮相的東方瓶花全新小花系列，用一組會“開花”的香薰，重塑了宋代文人“四大雅事”之一插花的場景，其用手作通草花雕琢出花開花謝的不同形態，呈現四季流轉的味道。在瓶器上，節氣盒子利用不同經典瓶體形態傳達出東方瓶器美學。
元氣潮流彩妝品牌元氣法則展區上，其將暈染雙拼腮紅產品融入日式小甜點中，為逛展觀眾帶來了一場“元氣色彩盛宴”。
戶外美學香氛品牌至外，用大面積草地作為底色，結合青石、松木、鮮花、流水等元素，在方寸之間打造了一塊戶外露營場景，十分鮮明地傳遞著品牌理念和審美。同時，其還將戶外運動安全繩等設計元素融入到產品包裝中。
麗人麗妝旗下玉容初品牌亮相了藏紅花賦活精華油，其在包裝設計上將核心成分藏紅花元素巧妙融入產品設計中，瓶體呈現出肌膚般的軟嫩細滑、白里透紅的視覺效果。
品牌「營銷」縱深發展
在2024CiE美妝創新展上，美妝產業的創新也正向營銷層面延展。一個普遍現象是——許多企業通過配方、工藝傳遞「品牌價值」。
國貨身體護理領域的領先品牌半畝花田，多年來深耕中國特色花植成分，對半畝花田來說，花亦是品牌靈魂所在。
在2024CiE美妝創新展上，半畝花田以「花香」為突破點，整體展臺設計以“花”為核心元素， 并將“活花萃取技術”的完整工藝流程呈現于大眾眼前。據介紹，半畝花田的JE活花萃取技術，將真實花香1：1復制，捕捉鮮花綻放的自然氣息，還原天然純粹花香。
“花香”也是半畝花田與消費者溝通的重要方式。半畝花田為用戶提供安全有效產品的同時，更為其帶去情緒價值，與花“香”遇，以花悅膚。其展臺通過一個類似“喇叭”的特殊裝置，釋放“空谷檀音”“空谷雨茉”“空谷云鴛”“空谷玫瑰”四種香型，讓觀者精準捕捉轉瞬即逝的鮮活香氣。
樹液護膚獨立品牌MAYCOOP枚柯，今年同樣獨具創意，以“糖水鋪子”為設計靈感的展位，別具一格，塑造了品牌之間的明顯區分——“糖水以實料真材、巧手鮮制，呈嶺南之韻、自然本為；枚柯集世界原料、天然精粹、熬安心配方、膚之瑰寶?！?/p>
在展臺內，枚柯參考糖水鋪子以“旋轉式”陳列產品，“柜臺”“菜單”“糖水”等元素隨處可見。在重點產品價值傳遞時，品牌借用“一碗糖水”實料真材的方式，展現產品背后的原料——如“輕零卸妝油”這款實力爆品，所采用的“山茶籽”“油橄欖”“葡萄”等原料實物，均被置于碗中，能夠更直觀地了解產品原料和功效。
此外，養生堂、谷雨等也圍繞品牌核心「價值點」，在展臺內將工藝流程進行了還原。養生堂將其現代化的樺樹汁采集工藝搬到了現場，谷雨則展現了光甘草定的獨家提純工藝……這種獨特新穎的方式讓觀者沉浸在商家打造的場景中，找到品牌的價值。
「原料創新」激戰正酣
化妝品原料之“卷”，是近兩年最熱鬧的事。而原料創新，也往往聚焦在市場關注度最高的幾個方向上，如重組膠原蛋白、植物提取物、肽類等。
重組膠原蛋白仍是今年參展的重頭戲，諸如青然新護、聚源生物等企業，都將相關產品作為主打。不過具體到技術層面，則有不同的成果展現。
青然新護負責人邵奇妙博士認為，重組膠原蛋白過去很火，將來也一定會持續火熱，其中纖連蛋白和彈性蛋白在功效護膚領域的應用將非常廣。此次，青然新護重點展出的重組蛋白原料，包括如甄?纖連蛋白和如甄?彈性蛋白。其中，如甄?纖連蛋白是100%人源纖連蛋白，據稱可舒緩和改善敏感肌膚，具有即時修復功效；而如甄?彈性蛋白則可促進內源性膠原蛋白和彈性蛋白新生，以及抵御UVA帶來的彈性蛋白損傷，因而既能有效對抗皮膚衰老，也能有效對抗光老化。
聚源生物則以“妝械結合”為主推概念，其相關負責人透露，醫療器械和化妝品用的重組膠原蛋白的安全級別有一定差異，業內有部分醫療器械代工企業，常常用妝品的重組膠原蛋白去做產品，聚源生物的“妝械結合”采用的是最高等級的醫療器械原料，從源頭上樹立產品品質優勢。
從現場來看，另一個現象是：植物提取物依然備受推崇，但不再滿足于傳統的植物提取技術。
以優科生物為例，便主打中國特色植物，加上現代化的專利發酵技術。其在2024CiE上展示的重點，就包含雙菌紅茶發酵產物、牡丹發酵濾液、山茶花發酵液、玫瑰花發酵產物等，其中，還有珍稀特色菌，比如透明顫菌、白松露、樺褐孔菌等的發酵產物。優科生物總經理林朝棟指出，“特色植物+現代發酵+獨家專利菌”，既能滿足客戶故事需求，也能滿足其效果需求。
德之馨現場著重展示的膚色調控原料，也是以植物原料為主。據德之馨化妝品原料部中國區總監勞樹權介紹，其創新思路為設計蛋白組學配方來實現美白效果，一方面，采用全新植物美白成分蓍草精粹，平衡蛋白質組，通過有效對抗外部因素達到亮膚目的，另一方面復配德之馨玉肌靈雙重保護蛋白。
另外，有不少參展商反饋，肽類原料仍是行業熱門?！痘瘖y品觀察》在瑞德林展區發現，不僅展出了其S玻色因（率先實現酶法生產的S構型玻色因），還展出了綠色濟肽。信息顯示，該肽類原料首次實現肌肽酶法規?；a產品純度高達99.9%，不含水合肼，具有更優的安全性、穩定性和透皮性。
從功效層面來看，抗衰是原料展館最受熱捧的宣稱。華睿生物日化事業部總經理蔣麗剛指出，據他觀察，參展的原料功效層面以抗衰居多。譬如，華睿生物此次參展的Pro S-Xylane睿玻因，便是依托酶催化創新平臺獨立研發、自主生產的抗衰王牌成分。
「環?！共牧铣尚嘛L尚
近年來，在ESG理念的持續推動下，護膚品的可持續包裝也蔚然成風?，F場，包材商展示了材料、設計、生產等多個維度的環保工藝，如廢棄材料再利用、植物基、3D打印技術、可替換芯等。
銘裝環?？萍颊故镜呢悮し?、蛋殼粉改材料不僅減塑減碳，其成本可以做到和普通包裝持平。據團隊介紹，銘裝環保科技從2017年之后開始全面轉向環保型包裝，讓他們在內卷的上游建立了差異化的競爭優勢。
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作為紙漿模塑制造廠商，東莞市凱思諾纖維環保科技有限公司所生產的紙漿產品，不僅實現了生態循環，還升級了3D浮雕、染色等工藝，讓美妝包材兼具綠色環保和視覺效果。
整體來看，在2024CiE美妝創新展上，企業各顯身手、展露實力，不少參展觀眾表示，“行業煥發新活力，國貨品牌、工廠們正變得更好、更強。”
作為美妝產業創新高地，2024CiE美妝創新展于3月27日-29日在杭州國際博覽中心舉辦，聚焦美妝行業的新技術、新美學、新品牌、新渠道，以美妝創新策源地的角色，呈現美妝產業未來趨勢，歡迎前來逛展。
